انواع تیزر تبلیغاتی

برای شناخت انواع تیزر تبلیغاتی در ابتدا لازم است که تعریف آن را بدرستی بدانیم. تیزر تبلیغاتی واژه‌ای است که مدت زیادی در ادبیات مشتری‌ها و کانون های تبلیغاتی بوده است. شنیدن جمله، “من یک تیزر می‌خوام درباره فلان محصول یا خدماتم” از زبان یک مشتری، یا فعالیت های اتاق های فکر کانون های تبلیغاتی که ساعت‌ها صحبت و ایده‌پردازی در مورد تیزر محصول یا خدمات فلان شرکت را شامل می شود، همه و همه رفتار‌ها و هنجارهای معمول یک کانون تبلیغاتی در ارتباط با مشتری است. اما سوال ما از اینجا شروع می‌شود که معنی و کاربرد کلمه تیزر چیست؟ فرقش با کلیپ یا آنونس چیست؟ در ادامه به طورکامل در مورد معانی و کاربردهای این کلمات خواهیم خواند، با کانون تبلیغاتی خلاقیت‌های راهبردی گرانش همراه باشید.

پیش از شروع لازم است توضیحی درباره اصطلاحات حوزه تیزر تبلیغاتی بیان شود. به دلیل ماهیت تصویری این اصطلاحات و کاربردشان به نوعی تمامی این اصطلاحات با تبلیغات در صنعت سینما و بعد از آن با تبلیغات به مفهوم عام گره خورده اند. در ابتدا این کلمات در قرن 20 میلادی برای تبلیغات فیلم‌های سینمایی به کار برده شده‌اند. ولی به مرور در اواسط این قرن کاربردشان علاوه بر تبلیغات سینمایی به صنعت تبلیغات نیز سرایت کرد.

تیزر چیست؟

کلمه تیز (Teaser) در انگلیسی به معنای “اذیت کننده” است. تمامی کلمات هم‌خانواده اند مثل “تیز” یا “تیزینگ” به نوعی با همین معنا مرتبط‌ اند. تیزر در صنعت سینما به فیلم تبلیغاتی کوتاه که بین چند ثانیه تا 1دقیقه می باشد، گفته می‌شود. این فیلم بدون در اختیار گذاشتن اطلاعات خاصی از فیلم یا موضوع آن، کنجکاوی ببیند را بر می انگیزد. در این فیلم چند صحنه یا عکس از فیلم به نمایش درمی آید تا شما با فضای فیلم و بازیگرها آشنا شوید. اما هیچ اطلاعاتی در مورد داستان فیلم به شما داده نمی شود.

استفاده از محرک کنجکاوی بزرگ‌ترین ابزار تیزرها است. اگر از چیزی اطلاع پیدا کنید اما در واقع چیز خاصی از آن دستگیرتان نشود، باعث برانگیختن جکاوی‌ مخاطب می گردد. کنجکاوی سبب می‌شود که شما برای یافتن جواب‌های بیشتر دست به کار جستجو در اینترنت یا صحبت کردن در مورد آن با دوستان یا اطرافیان‌تان شوید. این خود سبب دهان به دهان شدن آن فیلم و بیشتر مورد توجه قرار گرفتن آن می‌شود.

انواع تیزر از سینما به دنیای تبلیغات!

تکنیک تیزر (یا همان تیز کردن) بعدها یکی از ابزارهای مهم در صنعت تبلیغات شد (صوتی، تصویری، نوشتاری). در واقع برای تبلیغ محصولات و خدمات مختلف و نه صرفا سینما از آن استفاده کردند.

ممکن است شما با نشان دادن یک تبلیغ ویدئویی کوتاه یا یک تصویر بر روی بنر یا حتی یک جمله خبری، سوالی و… نظر ببیننده را به موضوعی جلب کنید. اما قسمت نتیجه گیری آن را بی پاسخ بگذارید. ولی در ویدئوها یا بنرهای تبلیغاتی آینده این تکه گمشده‌ی پازل را در قالب تبلیغی دیگر کامل کنید. این به معنی تیزینگ می باشد.

از این نمونه ها را امروزه در تبلیغات ویدئویی یا بنری می‌بینید. برای مثال “فقط یه ایرونی میدونه!” برای برند اسنوا یا “دیگه زنگ نزن!” برای برند اسنپ فود در بیلبوردهای خود بدون حرف دیگر و یا حتی بدون استفاده از لوگو یا نشانی از این برندها، نمونه‌هایی از عمل تیزینگ هستند.

منظور از تیزر تبلیغاتی در ایران

در ایران رفته رفته غلطی مسطلح بین مشتری ها و کانون ها مرسوم شد. آن هم برابر دانستن تیزر با ویدئوی تبیلغاتی است. در واقع تیزر نوعی از ویدئوهای تبلیغاتی است اما مترادف با آن نیست و تمامی کاربردها و ماهیت آن را شامل نمی‌شود. ویدئوهای تبلیغاتی هم می تواند از نظر زمانی بلندتر باشند و هم می‌توانند گستره موضوعی بزرگی از کنجکاو کردن تا به صورت واضح مطلع کردن ببینده را شامل شوند.

کاربرد اصلی تیزرها در کمپین‌های تبلیغاتی است و حتی اصطلاح تیزر کمپین برای آن استفاده می شود. تیزر می‌تواند دو کاربرد اساسی داشته باشد. یک در فاز گشایش (Opening) کمپین برای تحریک کنجکاوی و دوم در فاز پایانی کمپین برای شرطی کردن ذهن مخاطب.

برای مثال در مورد اول شما تیزری ویدئویی برای محصول کفش خود می‌سازید و بین 10 تا 60 ثانیه به نکاتی اشاره میکنید و بدون نتیجه‌گیری (اینکه کفش ما را بخرید) تبلیغ را تمام می‌کنید.

در مورد دوم شما تیزری ویدئویی می‌سازید و صرفا نکاتی مهم از ماه ‌عسل تبلیغ‌های ویدئویی بلند خود را در آن به نمایش می‌گذارید. در این مرحله به دلیل اینکه شما بارها تبلیغ بلند در مورد کفش را نشان داده‌اید و علاوه بر آن از ابزارهای دیگر تبلیغاتی برای تبلیغ کفش خود استفاده کردیده‌اید طبیعتا مخاطب کاملا با شما و محصول کفش‌تان آشنا است و در واقع شما در تیزرتان گوشه ای از موضوع را نمایش خواهید داد.

مخاطب از آن قسمت کوچک به کل موضوع پی خواهد برد. این کمک می‌کند که شما بیشتر در ذهن مشتری نقش ببنیدید و شاید تا جایی پیش بروید _اگر زیاده‌روی نکنید و حرفه ای به نظر بیایید_ که مخاطب با دیدن کفش به یاد برند یا محصول شما بیوفتد. این دو کاربرد اصلی و کلیدی تیزرهای ویدئویی در کمپین‌های تبلیغاتی هستند.

چه چیزی تیزر نیست؟

کلیپ، تیزر نیست! در واقع کلیپ برشی از یک ویدئو است که برای مقصود خاصی_یا شاید بی مقصود _ از یک ویدئو برداشته می‌شود. کلیپ، فرم یا ساختار خاصی برای تولید ندارد و صرفا یک برش از یک ویدئو است. از کلیپ ها در برنامه های سرگرمی ساز، مستند ها و یا اخبار و غیره استفاده می شود تا با استفاده از آن به موضوع خاصی اشاره نمایند.

آنونس و تریلر، تیزر نیستند! این دو، اصطلاحات سینمایی برای تبلیغات فیلم بوده‌اند. اگر جداگانه به هر کدام بپردازیم اینطور می‌شود که :
آنونس (پیش پرده) که در زبان انگلیسی (Announce) به معنی “اعلان کردن” و “اخطار دادن” است، به فیلمی کوتاه اشاره دارد که برای تبلیغ و معرفی یک فیلم ساخته می‌شود.

تریلر در زبان انگلیسی (Trailer) به معنی “یدک” یا ” یدک‌کش” می باشد. تریلر در واقع همان آنونس بوده که به جای اول فیلم در آخر فیلم ها در سینما به نمایش در می آمده. به نوعی در ادامه نگاتیو‌های فیلم اصلی چسابنده میشد و برای همین به آن تریلر می گفتند. اما به دلیل اینکه کسی حاضر به تماشای تبلیغ فیلم‌ها بعد از تیتراژ فیلم اصلی نبود کم کم تریلرها به پیش نمایش فیلم منتقل شدند اما اسم آنها همچنان تریلر ماند.

عده ای معتقد اند که آنونس و تریلر دو کارکرد متفاوت دارند. یعنی در آنونس شما با روند خطی داستان در مدت زمان یک تا دو دقیقه همراه می شوید و ابتدا تا انتهای فیلم را بدون لو رفتن داستان اصلی خواهید دید. اما در تریلر شیوه نمایش داستان غیر خطی است و بسته به سلیقه سازنده‌ی تریلر و کارگردان طراحی می گردد. به نظر نگارنده به دلیل گنگ بودن این تعاریف واقعا نمی توان بین آنونس و تریلر فرق ویژه و خاصی قائل بود و در واقع این دو در کلیت دارای یک کارکرد می باشند.

موضوع دیگر آنکه آنوس یا تریلر فیلم های سینمایی را می توان در فاز گشایش به شکل تیزر ساخت اما هر تریلر و آنوسی، تیزر نیستند.

انواع تیزر ویدئویی

تیزرهای ویدئویی از لحاظ بصری به سه دسته تقسیم می شوند:

1. تیزر ویدئویی رئال(واقعی)

در این نوع تیزر، که کاملا شبیه فیلم های سینمای است، تمامی بازیگران و وسایل جلوی دوربین واقعی اند و از هیچ افکت یا جلوه های ویژه ای در طول آن استفاده نمی شود.

2. تیزر ویدئویی انیمیشن

در این نوع تیزر، که کاملا شبیه فیلم انیمیشن است، تمامی تصاویر از بازیگران تا وسایل در استودیو و توسط نقاشان یا تصویربرداران به صورت دستی یا دیجیتال(امروزه بیشتر دیجیتال) ساخته می شوند. امروزه دو نوع خاص از این انیمیشن‌ها استفاده گسترده ای در تیزرهای ویدئویی دارند.

نوع اول تیزر ویدئویی موشن‌گرافیک

که درآن تصاویر به صورت دو بعدی‌اند و تصاویر به نرمی و تداوم حرکت فریم‌ها در انیمیشن نیست. موشن‌گرافیگ در واقع همان انیمیشن است. برای انیمیشن چونکه سریع‌تر و ارزان‌تر (نسبت به انیمیشن کلاسیک) تمام می شود، پرداخت کمتری می‌شود. گاهی از تصاویر از پیش آماده شده در آن استفاده می‌گردد. امروزه موشن‌ گرافیک یکی از محبوب‌ترین شیوه‌های ساخت ویدئوی‌های تبلیغاتی است.

نوع دوم تیزر ویدئویی استاپ‌موشن

که درآن افراد و اشیاء دو بعدی یا سه بعدی داخل تصویر را فریم به فریم حرکت داده و از آنها عکس می‌گیرند و سپس از نمایش توالی این عکس‌ها گویی این افراد و اشیاء به خودی خود در حال حرکت‌اند. استفاده از عروسک‌هایی با مفاصل متحرک یا عروسک‌های ساخته شده با خمیر در این شیوه کاربرد زیادی دارند.

3. تیزر ویدئویی رئال-انیمیشن

این نوع تیزر در واقع مخلوطی از تیزر رئال و انیمیشن است. در این نوع تیزر ممکن است آدم‌ها و محیط واقعی با شخصیت‌های دو یا سه بعدی انیمیشنی ترکیب شوند( مثلا فیلم سینمایی گارفیلد). این نوع تیزرها معمولا به نسبت سایر تیزرهایی که نام بردیم سخت‌تر، وقت گیرتر و گران‌تر اند.

همچنین می توان تیزرها را بر اساس رسانه‌ای که در آنها منتشر می‌شوند به انواع تیزر تلویزیونی، تیزر رادیویی و تیزر اینترنتی تقسیم بندی کرد.

چگونه تیزر ویدئویی مناسب برای کسب و کار خود انتخاب کنیم؟

حال که به طور کامل در مورد تیزر و انواع آن خواندیم شاید به عنوان یک کسب و کار این سوال برای شما مطرح باشد که چه تیزری برای کسب و کارمن مناسب است؟
جواب این سوال حداقل به سه عامل زیر بستگی دارد،

جامعه هدف

اینکه تیزر و کمپین شما برای چه کسانی قرار است ساخته و پرداخته شود؟ مخاطب شما کودکان، جوانان یا بزرگسالان‌اند؟ جنسیت بیشتر آنها چیست؟ دارای چه سطحی از سواد هستند؟ بیشتر از کدام رسانه‌ها استفاده میکنند، اینترنت، تلویزیون داخلی یا خارجی؟ پاسخ به بخشی از این سوالات در واقع به هویت برند شما و بخشی دیگر به هدف کمپین شما، وابسته می باشد. پاسخ به این سوالات برای انتخاب سبک تیزر، انتخاب کانون مورد نظر و همچنین موثر واقع شدن کمپین‌تان کمک می‌کند.

میزان بودجه

بی‌شک باید میزان بودجه خود را هنگام سفارش یک تیزر در نظر بگیرید. برای مثال تیزرهای موشن گرافیک در اکثر مواقع با بودجه بسیار کمتر و به صرفه‌تر قابل انجام‌اند. در صورتی که ساخت یک تیزر رئال با متوسط 3 صحنه برای فیلم برداری و 5 بازیگر می‌تواند خیلی پرخرج‌ تر باشد. اما شناخت مخاطب نیز مهم است و به شما کمک می‌کند. با توجه به شناخت سلیقه آنها، راه میانه‌ای که هم به نفع بودجه شما باشد و هم مورد پسند مخاطب، را انتخاب کنید.

برای مثال فرض کنید میخواهید تبلیغ اسباب‌بازی کنید. می‌توانید هم از شیوه تیزر رئال و هم از تیزر رئال-انیمشین استفاده کنید. معمولا اولی (رئال) به نسبت دومی بسیار ارزان‌تر تمام میشود. اما اگر مخاطب شما کودکان زیر 10 سال باشند تیزر رئال_انیمیشن خیلی می‌تواند برای آنان ترغیب کننده‌تر باشد. به این دلیل که این کودکان در دنیای ذهنی و خیالات خود دقیقا به اینگونه زندگی می کنند.

انتخاب کانون برای سفارش

حال آیا تیزر را از یک استودیوی ساخت ویدئو سفارش دهیم، یا یک کانون تبلیغاتی؟ باید به ماهیت تیزرها به عنوان یکی از ابزار کمپین‌های تبلیغاتی توجه کرد. نمایش آنها به تنهایی معنایی ندارد. پس بهتر است که از یک کانون تبلیغاتی معتبر برای سفارش ساخت تیزر خود بهره ببرید. مگر اینکه شما کسب و کار بسیار بزرگی داشته (بالای هزار نفر کارمند) باشید. یا اینکه بخش مخصوص به تبلیغات در شرکت یا تجارت‌تان حضور داشته باشد. در غیر این صورت باید بدانید که کانون های تبلیغاتی اکثرا دارای بخش ساخت ویدئو و تیزر هستند. این کانون ها با شرکت های معتبر تیزرسازی به صورت برون‌سپاری کار می‌کنند. آن ها می‌توانند خروجی زیباتر و حرفه ای‌تر و ارزان تر را مناسب با سلیقه شما و مشتریان‌تان به همراه بیاورند.

برای سفارش ساخت تیزر تبلیغاتی خلاقانه و مناسب برای کسب و کارتان، کانون خلاقیت‌های راهبردی گرانش منتظر شماست.