بیلبوردها هنوز زنده اند اگر هنوز خلاق و راهبردی باشند
همان طور که زمان به سرعت می‌گذرد سبک‌زندگی ما آدم‌ها هم مانند یک سفینه‌ی رها شده در گرانش منظومه‌ی شمسی با سرعت نور پیش می‌رود و همه چیز به سرعت در خدمت راحت‌تر شدن ما آدم ها پیش می‌رود. فقط کافی است پشت چراغ قرمز یا داخل ترافیک اتوبان چند لحظه به ماشین‌های کناری نگاهی بی‌اندازیم تا ببینیم سر همه داخل گوشی‌هایشان است و مسخ عکس‌ها و ویدئو ها و خبرها و نوشته‌های داخل نمایشگرهای‌شان هستند. دیگر کمتر کسی است که نگاهی به دور و بر بی‌اندازد و درخت ها و آسمان و کلاغ ها و بیلبوردها را درست و حسابی تماشا کند.
اهالی تبلیغات هم که ناچارند حسابی جامعه را رصد کنند این را فهمیده اند و ناچارند بیشتر پیشنهادات و استراتژی ها و خلاقیت های راهبردی‌شان را جوری بچینند که دیجیتال‌اش پر ملات باشد.
ایده های تبلیغات همه سمت و سوی دیجیتال پیدا کرده و روز به روز کسانی که ذهنشان به سمت تبلیغات غیر دیجیتال می‌رود کم و کمتر میشود. بیلبوردها دارند در ذهن مخاطب به سرنوشت لحاف دوزها و تلفن‌های سکه‌ای دچار می‌شوند.
اما آیا بیلبوردها هم با ظهور دنیای دیجیتال به سرنوشت آگهی های چاپی دچار می شوند؟
اما بیلبوردها زنده‌اند و بعضی‌هاشان بخشی از هویت شهری بعضی خیابان‌ها و اتوبان‌های شهر هستند؛ وجود دارند و تا زمانی که درست و راهبردی به آن‌ها نگاه شود و به نقش و اهمیت‌شان در ساخت خلاقیت‌های راهبردی توجه شود، وجود خواهند داشت.
در واقع چیزی که بیلبورد را به یک عضو زنده در کهشکان بزرگ تبلیغات هر برند تبدیل می‌کند، توجه به نکات واضح و بدیهی است که این روزها به خاطر وزن بالای راهبردهای دیجیتال به آن‌ها بی توجهی میشود.
اما از چه راه هایی میشود بیلبورد ها یا همان تبلیغات محیطی را به موجودی زنده و مهم و موثر تبدیل کرد.
استفاده از قانون طلایی بیلبورد
یک اشتباه راهبردی در طراحی بیلبورد این است که طراح و سفارش دهنده (معمولا دومی) یادشان می‌رود که مخاطب تبلیغات بیلبورد را در حال حرکت می‌بیند.قانون طلایی طراحی بیلبورد به ما می‌گوید که همه‌ی زمانی که مخاطب برای تماشای محتویات بیلبورد دارد حدود شش ثانیه است
و باید با خلاقیت راهبردی جوری تلاش کنیم که همه‌ی پیام در این شش ثانیه دیده شود.
در حقیقت بیلبوردی که خلاق است از راهبردهای خلاقانه برای قرار گرفتن در مدار گرانش تبلیغات بهره می برد.
بیلبورد تنها جنبه‌ی استراتژیک دارد
سالهای تجربه ی کار در تبلیغات و نتایج حاصله از ده‌ها کمپین موفق و ناموفق به ما می‌گوید که بیلبورد و خانواده‌ی تبلیغات محیطی یا (Outdoor) بخشی از تبلیغات است که جنبه‌ی استراتژیک دارد و نقش‌اش مثل قلعه و اسب در صفحه ی شطرنج است. نباید انتظار تماس مستقیم را از این نوع راهبرد داشته باشید.
پس چه انتظاری باید از بیلبورد ها داشته باشیم؟
از بیلبوردها فقط و فقط برای برندسازی و تکمیل چرخه‌ی اطلاع رسانی در درجه ی نخست و پر رنگ کردن پیام (massage) کمپین استفاده می‌کنیم.
حتما شما هم در سطح شهر بیلبورد هایی را دیده‌اید که با شماره تلفن و آدرس وب سایت پر شده اند، ما تبلیغات‌چی ها به این بیلبوردها سنگ قبر می‌گوییم. تجربه همیشه نشان داده که اکثریت قریب به اتفاق کسانی که موفق شده‌اند شماره تلفن و آدرس موجود در بیلبورد را ببینند، نه تلفنی می‌زنند و نه وب‌سایت را بررسی می‌کنند.
برندهای باهوش معما طرح نمی‌کنند!
هیچ کس به یک طرح تبلیغاتی کپی شده و گل درشت توجهی نمی‌کند.
یک طراحی خلاقانه توجه مخاطب را به خودش جلب می‌کند ومیتواند باعث شود چرخه ی راهبرد خلاقانه ی شما کامل بشود
اما اگر زیادی خلاقانه بشود تاثیر عکس ایجاد می‌کند.
بیلبوردها جزو گران ترین نوع تبلیغات هستند و اثر بخشی آن‌ها در گرو رعایت مواردی است که اشاره شد.
این که چقدر بتوانید این سه عمل را در تبلیغات خودتان رعایت کنید بیش از هر چیزی نیاز به تدوین یک استراتژی خلاقانه دارد.
کانون خلاقیت‌های راهبردی گرانش به عنوان مشاور در خلق استراتژی و طراحی مناسب و اثر بخش برای تبلیغات محیطی شما میتواند بخش زیادی از این سرمایه گذاری و هزینه را به آورده برای برند تبدیل نماید.
شما میتوانید بیلبورد های خلاق راهبردی گرانش را در بخش نمونه کار مشاهده نمایید.