تیزر تبلیغاتی

تیزر یا تیزر تبلیغاتی لفظ بسیار مرسومی بین کانون های تبلیغاتی و مشتریان آن است. وقتی حرف از ساخت یا سفارش تیزر تبلیغات تلویزونی (یا هر رسانه دیگری) می شود گویی همه می دانند از چه صحبت میکنند. آنها از تبلیغات ویدئویی محصول صحبت میکنند، ولی واقعیت این است که آگهی ویدئویی، تیزر نیست! پس تیزر چیست؟

در واقع تیزر (Teaser) که در انگلیسی به معنای اذیت کردن است. به شیوه ای از تبلیغات گفته می شود که درآن به روش های تصویری، نوشتاری یا حتی صوتی پیامی به ببیننده می دهد. اما محتوای این پیام کامل نیست و در واقع نتیجه گیری آن به عمد ناقص است. ناقص بودن پیام باعث می شود که ذهن مخاطب درگیر پیام تبلیغ شود. در واقع ذهن مخاطب را آزار دهد. این آزار باعث می شود که او کنجکاو شود. از طریق جستجو و گفت و گو با دوستان و اطرافیان به رفع این کنجکاوی بپردازد که خود باعث دهان به دهان شدن تبلیغ می شود.

در مرحله بعد با کامل کردن تبلیغ در قالبی دیگر پیام کامل و نتیجه گیری آن به مخاطب داده می شود. همان طور که اشاره شد این تبلیغ می تواند در غالب ویدئویی، عکس، نوشتار یا صوتی باشد. در واقع به همه این تبلیغات می توان لفظ تیزر را نسبت داد.

انواع تیزر تبلیغاتی

در صنعت تبلیغات انواع تیزر تبلیغاتی برای معرفی محصولات وجود دارد که آنها را می توان به اشکال مختلفی دسته بندی کرد. بر همین اساس تیزرهای تبلیغاتی از لحاظ فرم ساخت به سه دسته کلی و از لحاظ رسانه ای که آنها را منتشر می کند به سه دسته دیگر تقسیم می شوند.

تیزر تبلیغاتی بر اساس فرم

تیزر تبلیغاتی رئال، در تیزرهای رئال از بازیگران و صحنه های واقعی (مثل فیلم های سینمایی) استفاده می شود. در این تیزرها همه چیز به صورت واقعی است و از عناصر گرافیکی و تصویرسازانه در آن استفاده نمی شود مگر در آخر تبلیغ برای نمایش لوگو و اطلاعات محصول و کسب و کار.

تیزر تبلیغاتی انیمیشن، در این تیزرها برعکس تبلیغات رئال تمامی عناصر از بازیگر تا صحنه ها در استودیوی تصویرسازی به صورت دستی یا دیجیتال ساخته و پرداخته می شود. امروزه بیشتر با استفاده نرم افزارهای کامپیوتری این تصاویر به صورت دیجیتال ساخته می شوند. از انواع دیگر این تبلیغات از بابت تفاوت سبک بصری می توان به استاپ موشن و موشن گرافیک اشاره کرد.

تیزر تبلیغاتی رئال-انیمیشن، در این تیزرها از هر دو سبک رئال و انیمیشن برای ساخت تیزر استفاده می شود. یعنی ممکنه است بازیگران و صحنه واقعی باشند ولی یک شخصیت کارتونی نیز در این تصاویر باشد یا برعکس بازیگران واقعی باشند اما تمامی صحنه به وسیله پرده سبز و طراحی انیمشن ساخته شده باشد.

تیزر تبلیغاتی بر اساس رسانه

تیزرهای تصویری، این تیزرها معمولا در غالب عکس یا ویدئو برای طیف وسیعی از رسانه ها، از رسانه های آنلاین گرفته تا تیزرهای تلویزیونی ساخته میشوند. ممکن است از گوینده یا نوشتار در آنها بهره گرفته شود چون رسانه اصلی برای انتشار آنها رسانه های تصوری اند.

تیزرهای صوتی (تیزرهای رادیویی)، این تیزرها معمولا در رادیو یا برنامه های شنیداری مثل اپلیکیشن های موسیقی منتشر می شوند. معمولا در این تیزرها یک یا چند گوینده تیزر را اجرا میکنند.

تیزرهای نوشتاری، این تیزرها به نوعی تیزر تصویری محسوب می شوند ولی به جای استفاده از عکس یا گرافیک از حروف و نوشته برای انتقال پیام استفاده میکنند. مثال فقط یه ایرونی میدونه! دقیقا یک تیزر نوشتاری بود.

قیمت ساخت تیزر تبلیغاتی

قبل از هر توضیحی در مورد قیمت ساخت تیزر تبلیغاتی لازم است به مَثَل، هر چقدر پول بدهی، همونقدر آش می خوری! اشاره کنیم. طبیعتا در ساخت تیزر هر چقدر عوامل و وسایل تولید بیشتر باشد بودجه بیشتری نیز برای تیزر نیاز است. این بدین معنا نیست که هر چقدر هزینه ساخت تیزر بالاتر باشد حتما تیزر بهتری نیز ساخته خواهد شد، ولی نباید از این واقعیت چشم پوشی کرد که تیزر تبلیغاتی که دارای جزئیات بیشتر و بازیگر بیشتر و وسایل صحنه بیشتر و عوامل صحنه بیشتر می باشد، نیازمند هزینه های بیشتری هم خواهد بود.

با توجه به کیفیت و زمان مورد نظر برای تولید تیزر و نیز رسانه ای که قرار است از آن منتشر شود (تلویزیون، اینستاگرام…) بازه قیمتی از 10 میلیون تومان برای یک تیزر با کیفیت اینستاگرامی تا بیش از 100 میلیون تومان برای یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی را می توان در نظر گرفت.
این قیمت ها به هیچ وجه ثابت نیستند و با توجه به فاکتورهایی ممکن است کاهش یا افزایش یابند. ولی حداقل های ساخت تیزرها با توجه به رسانه از قرار زیر می باشد،

تیزر تلویزیونی، از 60 میلیون تومان
تیزر اینستاگرامی، از 10 میلیون تومان
تیزر یوتیوب یا آپارات، از 25 میلیون تومان
تیزرهای صنعتی، از 60میلیون تومان

 

در نظر داشته باشید که این قیمت ها براساس نرخ های موجود در زمستان 1399 ذکر شده اند.

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی

مراحل ساخت تیزرها از چند بخش اصلی و بخشی هایی فرعی و با توجه به سلیقه و سیاست های مشتری و آژانش تبلیغاتی تعیین می شود. این مراحل با توجه به تقدم زمانی از قرار زیر است،

1- جلسه مقدماتی، در این جلسه دیداری بین کارفرما و کانون تبلیغاتی برگزار می شود تا از دیدگاه های کارفرما و اطلاعات مورد نیاز برای کسب و کار دیدگاهی جامع حاصل شود.

2- استراتژی ساخت تیزر، با توجه به جلسه مقدماتی، کانون اقدام به تالیف استراتژی تیزر از تولید گرفته تا نوع و پخش تیزر می نمایند. و آنها را در قالب چند طرح برای کارفرما ارسال میکند.

3- پیش نویس قرارداد و عقد قرارداد، بعد از تایید استراتژی تولید و پخش از سمت کارفرما، پیش نویس قرارداد تنظیم و مورد مذاکره قرار می گیرد.

4- تحلیل استراتژیک، در این فاز عوامل تولید با بازدید از محل کسب و کار و محصول و همچنین تحلیل نقاط ضعف و قوت آن به نگرشی کل نسبت به محصول یا خدمات میرسند.

5- تدوین سناریو، نوشتار و تدوین سناریو با توجه به استراتژی نهایی شده.

6- مراحل پیش تولید، انتخاب بازیگران، صحنه ها، دکور، مجوزها و تمامی هماهنگی های لازم بر اساس نوع تیزر ویدئویی.

7- مراحل تولید، فیلم‌برداری، ساخت موسیقی، ضبط صدا و غیره در این مرحله انجام می شود.

8- تحویل تیزر، بعد از انجام پروسه تولید کارهای مربوط به تدوین انجام شده و نسخه نهایی مناسب تلویزیون، اینستاگرام و غیره با توجه سفارش در اختیار کارفرما قرار می گیرد.

9. پخش از رسانه مورد نظر

موشن گرافیگ چیست؟

موشن گرافیک یا گرافیک متحرک زیر مجموعه ای از طراحی گرافیک است.در آن محتوای موردنظر را در قالب انیمیشن و در بستر های سینمایی، تلویزیونی یا آنلاین به نمایش می گذارد. در موشن گرافیک شخصیت ها و صحنه ها بیشتر به صورت دو یا سه بعدی اند. با فریم های کمی تری حرکت میکنند. بنابراین تصاویر کندتر و با نرمی کمتری حرکت میکنند.
تیزرها موشن گرافیک کاربردهای مختلفی داردند. از جمله، موشن توضیح محصول، موشن مربوط به رابط کاربری، موشن آیکون ها و موشن لوگوها.

موشن توضیح محصول، امروزه عموما مردم ترجیح میدهند که به جای خواندن کاتالوگ یک ویدئو ببینند. و اطلاعات مربوط به محصول را به دست بیاورند. موشنِ توضیح محصول به صورت ساده شده است. این موشن روش استفاده از دستگاه یا خدمات با تصویر پر از رنگ و طرح را به شما نشان میدهد.
موشن مربوط به رابط کاربری، وقتی یک محصول مثل اپلیکیشن طراحی می شود. برای نشان دادن روند طراحی محصول و نیز شمای کلی از آن می توان از موشن گرافیک برای نمایش استفاده کرد.

موشن آیکون:

امروزه با استفاده از زبان نشانه گذاری html می توان آیکون های انیمیشنی را با حجم کم ساخت. این آیکون ها می توانند در وبسایت ها امکان نمایش داشته باشند.

موشن لوگو:

نمایش لوگو به صورت متحرک به گونه ای است که از گوشه ای ظهور و سپس کامل شود. به خودی خود یا در اول یا آخر تیزرها بسیار مرسوم است. یعنی به جای نمایش یک باره لوگو در صفحه مورد نظر، آن را با استفاده از انیمیشن و در چند ثانیه به طور کامل در بستر مورد نظر به نمایش بکشیم.

نمونه های موفق و ناموفق تیزر تبلیغاتی

فاکتورهای مختلفی در شکل گیری موفقیت یک تیزر تبلیغاتی مطرح اند. از جمله آنها می توان به، سبک ساخت تیزر، مخاطب هدف، محصول ، هدف تیزر، محل انتشار و زمان انتشار اشاره کرد. اگر یک یا چند مورد از این ویژگی ها نادیده گرفته شود، می تواند تیزر را به طور کلی عوض کند. می تواند یک تبلیغ ضد محصول شما تبدیل کند. استفاده از شعار نامناسب، شوخی بی جهت با اقلیت های قومی یا نژادی، توهین به اشخاص مقدس، زمان بندی بد برای نمایش (برای مثال تیزر شاد در زمان ترومای اجتماعی) نمونه هایی از اشتباه و شکست تیزر تبلیغاتی است.

مثال تیزر تبلیغاتی موفق

کفش ریباک، 25915 روز
در این تیزر ویدئویی شاهد زندگی یک زن مسن و رابطه اش با دویدن به عنوان یک ورزش هستیم. این آگهی وقایع عمر این زن را از آخر به اول نشان میدهد. ما شاهد شرکت کردن او در مسابقه اسپارتان (ورزش سه گانه) در سنین مختلف هستیم. در دوره نوجوانی شاهد دویدن او و فرارش به همراه هم کلاسی هایش از مدرسه هستیم. در کودکی شاهد مسابقه ای که او که با یک پسر بچه داشته و از او جلو میزند و می برد. و در آخر شاهد دوران نوزادیش در تخت بیمارستان هستیم.

ریباک با این آگهی ویدئویی می گوید که متوسط عمر انسان چیزی در حدود 25915 روز است. ریباک از مخاطبانش می خواهد که از این روزها برای افتخار آفرینی و غلبه بر محدودیت های جسمانی مان استفاده کنیم. این ویدیو افتتاحیه کمپین#HonoYouDays یا روزهای زندگی را محترم شمار، است. بدون حتی یک کلمه صحبت از اول تا آخر پخش می شود تا پیام موثر ریباک را بدهد. آن پیام هم این است که، به بدنی که بهت داده شده احترام بذار!

مثال تیزر تبلیغاتی ناموفق

کارخانه ماشین سازی داج، برای خدمت ساخته شده !
در این ویدئو شاهد تصاویر مختلفی از آدم ها در حین انجام کارهای مختلف هستیم. از تمرین برای مسابقه راگبی تا ماهی گیری تا جا به جایی خانه با ماشین داج و غیره. بروی این تصاویر تکه ای از سخنرانی مارتین لوترکینگ (رهبر جنبش بدون خشونت سیاه‌پوستان) هستیم. از قضا تکه ای از سخنرانی نیز انتخاب شده است. و در آن دکتر کینگ در حال صحبت در مورد تاثیر تبلیغات بر خرید ماشین و دیگر اجناس است.

این تبیلغ برای بین دو نیمه سوپر بال آمریکا درست شده بود. تبلیغات سوپر بال یکی از پر ببینده ترین و مهم ترین رویداد های تبیلغاتی در آمریکا است. ماجرا از جایی شروع شد که طیف گسترده‌ای از مردم در شبکه های اجتماعی شروع به صحبت در مورد تبعیض نژادی و توهینی که شعار این تبلیغ و رابطه اش با صدای دکتر کینگ دارد، کردند.

مدت زیادی است که آمریکای های رنگین پوست در تلاش اند که دارای حق برابر با سفید پوستان باشند. اما صرفا به چشم کارگری برای خدمت کردن به سفید پوستان دیده نشوند. بلکه شعار این تبلیغ (برای خدمت ساخته شده!) در کنار صدای دکتر کینگ به نوعی تداعی گر رابطه برده و برده دار بود. این تیزر در یکی از پرببینده ترین مسابقات ورزشی آمریکا (با بیش از 300 میلیون بیننده) به یک شکست تبلیغاتی بزرگ برای شرکت ماشین سازی داج تبدیل شد.

ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی چیست؟

ویژگی های پیش از تولید

ویژگی اول در اتاق ایده پردازی و استراتژی کانون شکل می گیرد. این که شما در این پروسه به سوالاتی نظیر پیام تیزر چیست؟، مخاطبش کیست؟، دغدغه هایش چیست؟ و غیره پاسخ های دقیق و هوشمندانه بدهید بسیار بر روی کیفیت ایده ها و در پیام اصلی تیزر تاثیر می گذارد.
ویژگی دوم انتخاب کانون یا استودیوی ساخت تیزر است. اینکه کار را به کانون دهید یا استودیو بستگی به هدف و تیم تبلغات شما دارد. اگر تیم تبلغاتی ندارید بهتر است که از کانون های تبلیغاتی کمک بگیرید. چون آنها نیرو و بخش سازنده تیزر دارند.
ویژگی سوم باز به نوعی با ویژگی اول در ارتباط است. در مواقعی کارفرما بدون در نظر گرفتن نظرهای کارشناسی افراد کانون به نوعی بر سلیقه شخصی خود پافشاری میکند. غالبا این نوع نظرات شخصی فاقد اصول حرفه ای می باشد. دیدن نظرهای کارشناسی و از آن مهم تر نیاز مخاطب یکی از ویژگی هایی است که می تواند منجر به ساخت تیزر تبلیغاتی موثر شود.

تیزر خلاقانه

ویژگی اول یک تیزر خلاقانه استفاده از مفاهیم خلاقانه است. برای مثال می توان برای نشان دادن ایمنی ماشین، راننده ای را نشان داد که به عمد برای آسیب به خود با ماشینش به تیر چراغ برق می کوبد. اما حتی یک خط بر روی خودرو نمی افتد.
ویژگی دوم استفاده از جذابیت های بصری است. برای مثال در تبلیغ وسایل خانه می توان از ایده جان بخشی به اشیا استفاده کرد. اینکه تخت و آباژور شما شروع به صحبت با شما کنند، هم خلاقانه و از لحاظ بصری جالب است.
ویژگی سوم سرعت انتقال مفهوم است. طبق آمار، بیننده یک تیزر چیزی بین 7 تا 10 ثانیه به یک آگهی ویدئویی فرصت میدهد. طلایی ترین فرصت شما برای جلب نظر مشتری همان 7 تا 10 ثانیه است پس بهتر است از بهترین عناصر بصری و خط داستانی برای جلب نظر مخاطب استفاده کنید. یکی از بهترین تکنیک ها برای جلب نظر مخاطب بر انگیختن کنجکاوی او در یک سوم اول آگهی می باشد.

برای ساخت تیزر تبلیغاتی موفق برای کسب و کارتان، با کانون تبلیغاتی خلاقیت‌های راهبردی گرانش تماس بگیرید.